베트멍 22SS VTMNTS로의 새로운 시작

베트멍(VETEMENTS)이 작년부터 SNS에 vetements secrete project를 만들어 많은 팬들로부터 관심을 궁금증을 자극해온 새로운 프로젝트로 지난 7월 베트멍(VETEMENTS)을 리브랜딩한 새로운 또 하나의 라인 베트멍 'VTMNTS'의 2022 SpringSummer 컬렉션 'XXX'를 공개하였습니다.

 

 

베트멍은 2014년 조지아 출신 디자이너 뎀나 바질리아(Demna Gvasalia)그리고 동생 구람 바질리아(Guram Gvsalia)와 함께 설립한 패션 레이블로 패션 씬의 엄청난 파급력을 보여주며 혜성처럼 등장했었습니다. 베트멍의 엄청난 인기는 뎀나 바질리아(Demna Gvasalia)를 2017년 프랑스의 하우스 브랜드 발렌시아가(Balenciaga)의 크리에이티브 디렉터로 선출되는데 큰 힘을 보여주었습니다.

베트멍(VETEMENTS) 2014FW

그렇다면 이렇게 잘 나가던 베트멍(VETEMENTS)은 왜' VTMNTS'라는 리브랜딩을 하게 됐을까요?

비밀 프로젝트 베트멍 'VTMNTS'

브랜드 상표 변경의 이유는 여러 가지 의견이 많지만 가장 많은 사람들이 말하는 것 중 하나로 상표권 문제가 대두되었습니다.

베트멍(VETEMENTS)이라는 이름 자체가 프랑스어의 '옷'이라는 단어로 상표로 등록하기 어렵다는 이유가 많았습니다. VTMNTS는 기존의 VETEMENTS에서 모음 E를 제거한 모양으로 아무래도 상표로 인정받기에는 보다 나을 것으로 판단이 되긴 합니다. 그래도 발음은 '베트멍' 그대로 부르고 있기는 한 것 같습니다.

 

베트멍 VTMNTS변화되는 가장 큰 한 가지는 바로, 뎀나 바질리아가 팀에서 빠지게 된다는 것, 구람 바질리아와 베트멍 디자인팀에 의해 전개된다는 것입니다. 아무래도 2017년부터 발렌시아가(BALENCIAGA)와 베트멍(VETEMENTS)을 동시에 진행하면서 벅찼을 것 같다는 생각도 들었습니다. 저 외에도 많은 사람들이 매 시즌 비슷한 모습을 보여주는 발렌시아가와 베트멍의 모습에 아쉬움을 남기기도 했었으니까요.

 

 

 

뎀나 바질리아(Demna Gvasalia)와 구람 바질리아(Guram Gvasalia)

베트멍(VETEMENTS) 2017FW

발렌시아가(BALENCIAGA) 2017FW

구람 바잘리아(Guram Gvasalia)의 새로운 신호탄

헬무트 랭(Helmut Lang) 없는 헬무트 랭(Helmut Lang), 존 갈리아노(John Galiano) 없는 존 갈리아노(John Galiano), 타카히로 미야시타(Takahiro Miyashita) 없는 넘버 나인(Number Nine) 등 아쉬운 부분들이 많았던 전례들이 많기에 발렌시아가(BALENCIAGA)에만 집중하게 된 모습 또한 기대가 되기도 하지만 한편으로는 뎀나 바질리아가 없는 베트멍(VTMNTS)은 걱정과 아쉽기도 합니다.

 

물론 구람 바질리아가 BOF500에 선정되기도 한 디자이너이며, 아마도 뎀나 바질리아의 그늘에 가려 빛을 보지 못했을 수 도 있습니다. 아마 스스로도 현재의 반응을 인지하고 베트멍(VETEMENTS)의 새로운 프로젝트 베트멍(VTMNTS)으로의 리브랜딩에서 상표권 문제에 대한 해결과 동시에 뎀나 바질리아의 과거를 한번 청산하고 구람 바질리아의 베트멍(VTMNTS)의 새로운 시작을 알리는 탄환이 되지 않았나 생각합니다.

베트멍(VTMNTS) 2022SS 

베트멍(VTMNTS) 2022SS 

베트멍(VTMNTS) 2022SS 

구람 바질리아(Guram Gvasalia)와 베트멍(VETMENTS) 디자인팀이 새로운 프로젝트 베트멍(VTMNTS)을 통해 이제는 과거가 되어버린 뎀나 바질리아의 베트멍을 타파하며 보여줄 행보를 기대하겠습니다.